Kort svar: At pitche er at tilbyde en journalist en historie på en måde, der gør det let at sige ja. En god pitch er kort, personlig og bygget på en reel nyhed, der passer til netop den journalists læsere. Det handler mindre om at sælge og mere om at ramme det rigtige for den rigtige.
En pitch er et kort, målrettet tilbud om en historie til en bestemt journalist.
Nøglen er relevans: den rigtige historie til den rigtige journalist slår altid en bred massemail.
Hvad en pitch er
At pitche betyder at præsentere en historie for en journalist i håbet om omtale. Modsat en pressemeddelelse, der sendes bredt, er en pitch personlig og målrettet: du henvender dig til én bestemt journalist med en historie, du har grund til at tro, passer til vedkommendes stof og læsere. Det er relationen og relevansen, der gør forskellen.
Gør den kort og relevant
Journalister modtager mange henvendelser, så en pitch skal komme hurtigt til sagen. Sig i de første par linjer, hvad historien er, og hvorfor den er relevant lige nu og for netop deres læsere. Vis, at du kender det, journalisten skriver om — en generisk pitch sendt til hundrede adresser bliver gennemskuet og ignoreret.
Gør journalistens arbejde let
Tilbyd det, der gør historien nem at gå videre med: konkrete fakta, en mulig vinkel, adgang til en person, der kan interviewes, og gerne billeder. Jo mindre arbejde journalisten selv skal lægge, jo større er chancen for et ja. Vær samtidig ærlig — overdriv ikke historien, for det koster troværdighed på både kort og lang sigt.
Timing og opfølgning
Timing betyder meget. En historie, der knytter sig til noget aktuelt, har lettere ved at ramme. Send din pitch i god tid, men ikke så tidligt, at den glemmes. En enkelt, høflig opfølgning er i orden, hvis du ikke hører noget — men pres ikke. Journalister husker både dem, der leverer gode, relevante historier, og dem, der spammer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad vil det sige at pitche en historie?
Det er at tilbyde en journalist en historie på en målrettet måde — personligt og til én bestemt journalist, hvis stof og læsere historien passer til. Målet er at gøre det let for journalisten at sige ja til at skrive om den.
Hvad er forskellen på en pitch og en pressemeddelelse?
En pressemeddelelse sendes bredt i en fast form, mens en pitch er personlig og målrettet én journalist. Pitchen tilpasses den enkeltes stof og læsere, hvilket typisk giver bedre resultater end en massemail.
Hvordan gør jeg en pitch god?
Gør den kort og kom hurtigt til sagen: hvad er historien, og hvorfor er den relevant nu og for denne journalists læsere. Vis, at du kender deres stof, og tilbyd fakta, en vinkel og en person, der kan interviewes.
Hvornår skal jeg pitche?
I god tid, men tæt nok på, at historien er aktuel. Knytter historien sig til noget, der sker lige nu, har den lettere ved at ramme. Undgå at sende så tidligt, at pitchen bliver glemt, eller så sent, at journalisten ikke kan nå den.
Må jeg følge op på en pitch?
Ja, en enkelt høflig opfølgning er i orden, hvis du ikke hører noget. Men pres ikke og send ikke gentagne rykkere. Journalister husker både dem, der leverer relevante historier, og dem, der spammer.
Læs også
- Sådan skriver du en pressemeddelelse, journalister faktisk læser
- Hvad er nyhedskriterier? Sådan vurderer medier en historie
- Hvad er et pressekit? Indhold, eksempler og tjekliste
Artiklen er generel information og er ikke individuel rådgivning. Satser og regler kan ændre sig, og investering er altid forbundet med risiko.