Kort svar: Et pressekit er en samlet pakke med det materiale, en journalist har brug for til at skrive om din virksomhed — billeder, fakta, citater og kontaktoplysninger ét sted. Et godt pressekit gør det let at omtale jer korrekt og sparer journalisten for at skulle jagte oplysninger.
Et pressekit samler alt det, medierne har brug for, ét sted: fakta, billeder, citater og kontakt.
Jo lettere du gør journalistens arbejde, jo større er chancen for korrekt og fyldig omtale.
Hvad et pressekit er
Et pressekit — også kaldet et presserum eller media kit — er en samling af materiale, der hjælper journalister med hurtigt og korrekt at skrive om din virksomhed. I stedet for at skulle bede om oplysninger og vente på svar, kan journalisten finde alt ét sted. Det ligger typisk som en side på virksomhedens hjemmeside eller som en downloadbar pakke.
Hvad det bør indeholde
Et solidt pressekit rummer en kort virksomhedsbeskrivelse, nøgletal og fakta, logoer og billeder i høj opløsning, portrætter af nøglepersoner, eventuelle citater, links til tidligere pressemeddelelser og tydelige kontaktoplysninger. Tanken er, at en journalist skal kunne skrive en korrekt artikel uden at mangle noget væsentligt.
Hvorfor det virker
Journalister arbejder under tidspres. Kan de finde et godt billede i høj opløsning, de rigtige fakta og en pressekontakt på få minutter, er chancen for omtale langt større, end hvis de skal jagte oplysningerne. Et pressekit er samtidig en måde at sikre, at det er jeres egne, korrekte tal og formuleringer, der bliver brugt — ikke gæt eller forældet information.
Hold det opdateret
Et pressekit er kun godt, så længe det er aktuelt. Forældede tal, gamle logoer eller en kontaktperson, der er stoppet, skader mere, end de gavner. Gør det derfor til en vane at gennemgå pressekittet med jævne mellemrum, så billeder, fakta og kontakt altid afspejler virkeligheden. Et velholdt pressekit signalerer desuden professionalisme.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er et pressekit?
Det er en samlet pakke med det materiale, journalister har brug for til at skrive om din virksomhed — fakta, billeder, logoer, citater og kontaktoplysninger ét sted, typisk på hjemmesiden eller som en downloadbar fil.
Hvad skal et pressekit indeholde?
En kort virksomhedsbeskrivelse, nøgletal og fakta, logoer og billeder i høj opløsning, portrætter af nøglepersoner, eventuelle citater, links til tidligere pressemeddelelser og tydelige kontaktoplysninger.
Hvorfor er et pressekit nyttigt?
Fordi det gør journalistens arbejde lettere. Kan de hurtigt finde de rigtige fakta, gode billeder og en kontakt, stiger chancen for omtale — og for at det er jeres egne, korrekte oplysninger, der bliver brugt.
Hvor skal pressekittet ligge?
Typisk som en presseside på virksomhedens hjemmeside, hvor materialet er let at finde og downloade, eller som en samlet pakke, du kan sende. Det vigtigste er, at journalisten kan tilgå det hurtigt og uden besvær.
Hvor ofte skal jeg opdatere pressekittet?
Med jævne mellemrum, så tal, logoer, billeder og kontaktoplysninger altid er aktuelle. Forældet materiale skader mere, end det gavner, så gør en gennemgang til en fast vane.
Læs også
- Pressemeddelelse eksempel: Komplet skabelon med forklaring
- Sådan skriver du en pressemeddelelse, journalister faktisk læser
- Brandidentitet og markedsposition: Guide og eksempler
Artiklen er generel information og er ikke individuel rådgivning. Satser og regler kan ændre sig, og investering er altid forbundet med risiko.