Kort svar: Employer branding er arbejdet med virksomhedens omdømme som arbejdsplads. Det handler om, hvordan nuværende og potentielle medarbejdere opfatter jer — og om at gøre virksomheden til et sted, dygtige mennesker gerne vil arbejde og blive. I en tid med kamp om talenterne er det blevet en central disciplin.
Employer branding er virksomhedens omdømme som arbejdsplads — hvordan medarbejdere og ansøgere opfatter jer.
Det stærkeste employer brand bygger på, hvordan der faktisk er at arbejde, ikke på flotte formuleringer.
Hvad employer branding er
Hvor almindelig branding retter sig mod kunder, retter employer branding sig mod nuværende og fremtidige medarbejdere. Det er summen af, hvordan folk opfatter det at arbejde hos jer: kulturen, mulighederne, ledelsen og værdierne. Et stærkt employer brand gør det lettere at tiltrække dygtige mennesker og at holde på dem, man allerede har.
Hvorfor det betyder noget
På et arbejdsmarked, hvor de rigtige medarbejdere ofte er svære at finde, kan omdømmet som arbejdsplads være afgørende. Dygtige ansøgere undersøger virksomheder, før de søger, og et dårligt ry spreder sig hurtigt. Samtidig er det billigere at fastholde gode medarbejdere end konstant at skulle rekruttere nye — og trivsel smitter af på både produktivitet og kundeoplevelse.
Sådan arbejder man med det
Employer branding begynder indefra. Man kan fortælle om sin gode kultur i stillingsopslag og på sociale medier, men det holder kun, hvis det passer med virkeligheden. Konkrete greb er at give medarbejderne en stemme, vise hverdagen ærligt, have en ordentlig rekrutterings- og onboardingproces og leve op til de værdier, man kommunikerer. De bedste ambassadører er tilfredse medarbejdere.
Når ord og virkelighed ikke passer
Den største faldgrube er at love én ting udadtil og levere en anden indadtil. Markedsfører man sig som en fantastisk arbejdsplads, men er hverdagen præget af mistrivsel, skaber det skuffede medarbejdere, der fortæller det videre — og så gør employer branding mere skade end gavn. Ægte employer branding starter derfor med rent faktisk at være en god arbejdsplads.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er employer branding?
Det er arbejdet med virksomhedens omdømme som arbejdsplads — hvordan nuværende og potentielle medarbejdere opfatter det at arbejde hos jer. Målet er at tiltrække og fastholde dygtige mennesker.
Hvad er forskellen på branding og employer branding?
Almindelig branding retter sig mod kunder og virksomhedens produkter, mens employer branding retter sig mod medarbejdere og ansøgere og handler om omdømmet som arbejdsplads.
Hvorfor er employer branding vigtigt?
Fordi dygtige medarbejdere ofte er svære at finde, og omdømmet som arbejdsplads påvirker både, hvem der søger, og hvem der bliver. Det er desuden billigere at fastholde gode folk end konstant at rekruttere nye.
Hvordan arbejder man med employer branding?
Indefra og ud: giv medarbejderne en stemme, vis hverdagen ærligt, hav en ordentlig rekruttering og onboarding, og lev op til de værdier, I kommunikerer. Tilfredse medarbejdere er de bedste ambassadører.
Hvad er den største fejl i employer branding?
At love én ting udadtil og levere en anden indadtil. Markedsfører man sig som en god arbejdsplads uden at være det, skaber det skuffede medarbejdere, der fortæller det videre — og så gør det mere skade end gavn.
Læs også
- Brandidentitet og markedsposition: Guide og eksempler
- Hvad er thought leadership? Strategi, indhold og eksempler
- Sådan laver du en krisekommunikationsplan
Artiklen er generel information og er ikke individuel rådgivning. Satser og regler kan ændre sig, og investering er altid forbundet med risiko.