Kort svar: ROI står for Return on Investment og måler, hvor meget du får igen af en investering i forhold til, hvad den kostede. Det er et enkelt og universelt nøgletal, der bruges til alt fra markedsføringskampagner til maskinkøb, netop fordi det gør vidt forskellige investeringer sammenlignelige.
ROI er gevinsten i forhold til investeringens omkostning, udtrykt i procent.
Den gør investeringer sammenlignelige, men siger intet om tidshorisont og risiko — det skal vurderes ved siden af.
Hvad ROI er
ROI måler afkastet af en investering i forhold til dens pris. Idéen er enkel: hvis du putter penge i noget — en kampagne, en maskine, et kursus — hvor meget får du så igen? Fordi resultatet udtrykkes som en procent, kan man sammenligne helt forskellige investeringer på tværs og prioritere dem, der giver mest for pengene.
Sådan beregnes den
ROI er gevinsten fra investeringen minus investeringens omkostning, divideret med omkostningen, ganget med 100. Investerer du 10.000 kr. i en kampagne, der giver 15.000 kr. i ekstra dækningsbidrag, er gevinsten 5.000 kr., og din ROI er 50 procent. Jo højere procent, jo mere fik du ud af de investerede penge.
Et eksempel
En virksomhed køber en maskine for 100.000 kr., der over et år sparer 130.000 kr. i omkostninger. Gevinsten er 30.000 kr., og ROI er 30 procent. Det tal kan sammenlignes direkte med afkastet af en helt anden investering — for eksempel en markedsføringsindsats — og hjælper med at afgøre, hvor pengene gør mest gavn.
Hvad ROI ikke fanger
ROI er enkel, men netop derfor grov. Den tager ikke højde for tid: 30 procent på ét år er langt bedre end 30 procent over fem år. Den siger heller intet om risikoen — en usikker investering med høj forventet ROI kan være dårligere end en sikker med lavere. Brug derfor ROI som et udgangspunkt, men vurder altid tidshorisont og risiko ved siden af.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan beregner jeg ROI?
ROI er (gevinst minus investeringens omkostning) divideret med omkostningen, ganget med 100. Investerer du 10.000 kr. og får 15.000 kr. igen, er gevinsten 5.000 kr., og ROI er 50 procent.
Hvad er en god ROI?
Det afhænger af sammenhængen og af alternativerne. En positiv ROI betyder, at investeringen gav mere, end den kostede, men om den er god, afhænger af tidshorisonten, risikoen og hvad du ellers kunne have brugt pengene på.
Hvad er svaghederne ved ROI?
Den tager ikke højde for tid eller risiko. En ROI på 30 procent over ét år er langt bedre end samme ROI over fem år, og en høj forventet ROI kan skjule stor usikkerhed. Vurder derfor altid tid og risiko ved siden af.
Kan ROI være negativ?
Ja. Er gevinsten mindre end investeringens omkostning, er ROI negativ, hvilket betyder, at investeringen gav tab. En ROI på minus 20 procent betyder, at du fik 20 procent mindre igen, end du lagde i.
Hvad kan ROI bruges til?
Til at sammenligne vidt forskellige investeringer — for eksempel en markedsføringskampagne over for et maskinkøb — fordi resultatet udtrykkes som en ensartet procent. Det gør det lettere at prioritere, hvor pengene gør mest gavn.
Læs også
- Hvad er break-even? Beregning, formel og eksempel
- Hvad er dækningsbidrag? Beregning og praktiske eksempler
- Hvad er afkastningsgrad? Beregning og eksempel
Kilder og videre læsning
Artiklen er generel information og er ikke individuel rådgivning. Satser og regler kan ændre sig, og investering er altid forbundet med risiko.