PR & kommunikation

EU’s AI-forordning regulerer udvikling og brug af kunstig intelligens efter risiko. Virksomheder skal først afgøre deres rolle og anvendelse, derefter kortlægge forbud, AI-færdigheder, transparens og eventuelle højrisikokrav.

Greenwashing er vildledende kommunikation, der får en virksomhed eller et produkt til at fremstå mere klima- eller miljøvenligt, end dokumentationen kan bære. Grønne udsagn skal være præcise, relevante og dokumenterede.

En god pressemeddelelse gør nyheden tydelig i overskrift og indledning, dokumenterer betydningen og giver journalisten citater, fakta og kontaktmulighed. Den skal ligne en brugbar historie, ikke en reklamebrochure.

Thought leadership er troværdig faglig synlighed, hvor en person eller virksomhed bidrager med originale indsigter, dokumentation og perspektiver, som hjælper en målgruppe med svære beslutninger.

Employer branding er den samlede opfattelse af en arbejdsplads blandt nuværende og potentielle medarbejdere. Strategien skal forbinde reelle medarbejderoplevelser med troværdig kommunikation.

Et pressekit samler de materialer, som journalister og samarbejdspartnere behøver for hurtigt at forstå og omtale en virksomhed, person, lancering eller begivenhed.

En journalistpitch er en kort, målrettet henvendelse, der forklarer nyheden, hvorfor den er relevant for mediets publikum, og hvilke kilder eller data der er tilgængelige.

En krisekommunikationsplan beskriver ansvar, kontaktveje, godkendelser, budskaber og kanaler, før en kritisk hændelse opstår. Planen skal gøre organisationen hurtig uden at gøre kommunikationen forhastet.

Nyhedskriterier er redaktionelle pejlemærker som aktualitet, væsentlighed, identifikation, konflikt og sensation. De hjælper medier med at vurdere, om en historie er relevant for deres publikum nu.

Et godt pressemeddelelseseksempel viser ikke kun formatet, men forklarer hvorfor hvert afsnit er med. Skabelonen bør indeholde overskrift, manchet, brødtekst, citat, fakta, kontakt og boilerplate.